Brandbook

Werbung auf den Punkt

Alles, was man braucht, um punkkt. richtig einzusetzen: Haltung, Sprache, Logo, Farbe, Schrift, Layout, Bild, Bewegung und Anwendungen. Für das Team, für Partner und für alle, die mit uns arbeiten.

Version 1.0Stand 22.10.2026Fragen: [email protected]

01 Marke

Wofür wir stehen.

punkkt. ist eine Agentur für Marke, Social Media und Kampagnen aus Oldenburg. Wir machen Werbung, die auf den Punkt kommt: ein klarer Gedanke, sauber umgesetzt, überall gleich erkennbar.

Versprechen

Werbung auf den Punkt. Klar statt laut.

Idee

Ein Punkt beendet einen Satz, ein Sticker bleibt hängen. Unser Punkt kann beides und löst sich an einer Ecke.

Für wen

Gastro und Hotel, Events, Handel und Marken, Start-ups.

Manifest

Erst zuhören.

Bevor wir gestalten, verstehen wir, wie du tickst und wer deine Kunden sind.

Klar statt laut.

Ein starker Gedanke, sauber umgesetzt, bleibt länger hängen als zehn halbe.

Ein Team.

Strategie, Design und Content aus einer Hand. Kurze Wege, direkt aus Oldenburg.

Werte

Klar

Eine Aussage pro Fläche.

Ehrlich

Nur Zahlen, die belegt sind.

Mit Witz

Ein Augenzwinkern, nie ein Clown.

Gemacht

Echte Arbeit statt Stock und KI-Bilder.

02 Sprache

Klar. Ehrlich. Mit Witz.

Statt	Sagen wir
Wir bieten ganzheitliche 360-Grad-Lösungen.	Wir machen deine Marke unübersehbar.
Wir denken out of the box.	Erst verstehen. Dann gestalten.
Spannender Ansatz, wir schauen mal.	Das klappt so nicht. Hier ist ein besserer Weg.
Jetzt unverbindlich Kontakt aufnehmen!!!	Lass uns reden.

Ansprache

Du statt Sie. Kurze Sätze, aktive Verben, keine Floskeln.

Satzende

Headlines enden mit unserem Punkt. Keine Ausrufezeichen, keine Emoji-Ketten.

Zahlen

Nur belegte Zahlen. Datum 22.10.2026, Preise 1.490,00 €, Uhrzeit 18 Uhr.

Fachwörter

So wenige wie möglich. Lieber „Reichweite“ als „Impressions“.

Sprüche

Frech, aber nie auf Kosten anderer. Beispiele: Kleben statt labern. Weniger Bla.

Offen

Regel zum Gendern noch festlegen.

03 Logo

Gebaut, nicht getippt.

Auf Weiß mit Stanzlinie

Auf Nacht, Hauptversion

Auf Zitrone, Punkt in Nacht

Einfarbig für Stempel, Folie, Gravur

Konstruktion

Gemessen wird in x, der x-Höhe. Alle Bögen sind Kreise. Bei 100 mm Logobreite ist x = 15,1 mm.

Element	in x	bei 100 mm
Stamm	0,30 x	4,5 mm
Bogen außen	0,51 x	7,7 mm
Bogen innen	0,21 x	3,2 mm
Diagonale k	0,33 x	5,0 mm
Querstrich t	0,26 x	3,9 mm
Punkt, Durchmesser	0,50 x	7,5 mm
Buchstabenabstand	0,10 x	1,5 mm

Schutzraum

Rundum mindestens ein Punktdurchmesser frei, also 0,5 x.

Mindestgröße

Digital 90 px breit, im Druck 25 mm. Darunter den Sticker-Punkt allein nutzen.

Platzierung

Bevorzugt links unten oder links oben, nie mittig über Bildmotiven.

Nicht so

Nicht verzerren

Nicht drehen

Nicht umfärben

Punkt nie entfernen

Auf Weiß nie ohne Kontur

Nicht auf unruhigem Grund

04 Bildmarke

Der Punkt allein.

Durchmesser 0,50 x

Sitzt auf der Grundlinie, 0,12 x neben dem t.

Knick unter 45°

Die Knicklinie liegt 0,6 r vom Mittelpunkt, immer oben rechts.

Lasche gespiegelt

Das Segment klappt exakt an der Knicklinie um. Rückseite in Papier.

Stanzlinie

Auf hellem Grund feine Kontur in Nacht, sonst verschwindet Zitrone.

App-Icon • 1024 px Master, Ecken vom System

Profilbild • mindestens 320 × 320 px, rund beschnitten

Favicon • SVG plus 16, 32, 48 px und 180 px Apple Touch

05 Farbe

Vier Farben, eine laut.

Werte zum Kopieren anklicken. CMYK sind Richtwerte und werden vor dem ersten Druck im Proof geprüft.

40 %Nacht

HEX
RGB
CMYK

Grund für alles: Text, Flächen, Stanzlinie.

25 %Papier

HEX
RGB
CMYK

Warmes Weiß für Web, Print und Ruhe.

25 %Beton

HEX
RGB
CMYK

Zweitflächen, Nebentext auf Nacht, Fotogründe.

10 %Zitrone

HEX
RGB
CMYK

Der eine laute Akzent. Sparsam.

Kontraste

Beispiel	Kombination	Kontrast	Einsatz
Aa	Nacht auf Papier	17,0:1	AA für Text
Aa	Nacht auf Zitrone	16,1:1	AA für Text
Aa	Zitrone auf Nacht	16,1:1	AA für Text
Aa	Papier auf Nacht	17,0:1	AA für Text
Aa	Beton auf Nacht	5,6:1	AA für Text
Aa	Nacht auf Beton	5,6:1	AA für Text
Aa	Papier auf Beton	3,0:1	Nur ab 24 px oder fett ab 19 px
Aa	Zitrone auf Papier	1,1:1	Nie für Text

Zitrone

Nie als Schrift auf hellem Grund. Auf Zitrone immer Nacht.

Verteilung

Rund 40 % Nacht, 25 % Papier, 25 % Beton, 10 % Zitrone.

Keine Verläufe

Flächen bleiben flach. Licht und Tiefe kommen aus Fotos.

06 Typografie

Inter Tight.

Frei nutzbar (SIL Open Font License), wirkt wie Helvetica Neue und läuft überall. Helvetica Neue ist mit Lizenz für Fließtext erlaubt.

Regular 400Fließtext

Medium 500Labels

Bold 700Sublines

ExtraBold 800Headlines

Größen im Goldenen Schnitt

Jede Stufe ist die vorige mal 1,618, gerundet.

Rolle	Präsentation, Print	Web
Display	165 px	110 px
Headline	102 px	68 px
Subline	63 px	42 px
Lead	39 px	26 px
Text, Label	24 px	16 px

Zeilenabstand

Headlines 0,95 bis 1,0. Text 1,4 bis 1,5.

Laufweite

Headlines eng, etwa −3 bis −5 %. Text normal. Labels leicht gesperrt.

Satz

Linksbündig, kein Blocksatz, keine Versalien in Headlines.

Zahlen

Tabellenziffern in Preisen und Listen.

Fallback

Helvetica, Arial. Nie Ersatz für das Logo.

Laden

Web lokal hosten, ohne Google-Server.

07 Layout

Viel Luft, eine Aussage.

Medium	Format	Rand	Raster
Präsentation	1920 × 1080 px	128 px	Oben Label und Headline, Fußzeile 64 px vom Rand
Feed-Post	1080 × 1350 px (4:5)	72 px	Logo unten links, Text oben links
Story, Reel	1080 × 1920 px (9:16)	72 px, oben und unten 250 px frei	Bedienelemente der App freihalten
Website	max. 1240 px	mind. 16 px	12 Spalten, Abstände in Vielfachen von 8
Print DIN A	A4, A3, A1	1 x des Logos	Logo unten links, Punkt als Satzende

Eine Aussage

Pro Fläche ein Gedanke. Lieber zwei Posts als ein voller.

Flächen

Volle Farbflächen statt Rahmen und Schatten.

Ausrichtung

Linksbündig. Zentriert nur bei einzelnen Wörtern.

08 Bildsprache

Echt. Nah. Gemacht.

So

Echte Menschen bei der Arbeit, Hände, Material, Bildschirme, Drucksachen. Tageslicht. Beton und Papier als Hintergrund. Zitrone nur als Akzent im Bild.

Nicht so

Kein Stock, keine KI-Bilder, keine gestellten Business-Posen, keine Filter, keine 3D-Menschen.

Bearbeitung

Natürliche Farben, leichter Kontrast, kein starker Look.

Ausschnitt

Nah ran, gern angeschnitten. Ein Motiv pro Bild.

Status

Erstes Shooting steht aus. Bis dahin Platzhalter mit Bildbeschreibung.

09 Motion

Der Punkt bewegt sich.

Peel

Der Sticker löst sich in 600 ms an der Ecke. Kurve cubic-bezier(.2, .7, .1, 1).

Übergänge

400 bis 700 ms, weich, nie verspielt. Text baut sich zeilenweise auf.

Sound

Leises Abziehgeräusch als Sound-Logo. Noch zu produzieren.

11 Anwendungen

Überall gleich erkennbar.

Plakatwand mit vier punkkt. Plakaten und Laterne mit Stickern — Plakate, A1 hochkant. Sticker als kleinstes Werbemittel.

Merch und Office auf Beton — Merch und Office

Sticker mit Sprüchen — Sticker: weißer Stanzrand, extrafette Schrift

Medium	Format	Hinweis
Visitenkarte	85 × 55 mm	Vorderseite Weiß mit Logo, Rückseite Zitrone mit Punkt
Briefbogen	DIN A4	Anschriftfeld nach DIN 5008, Logo oben links
Umschlag	DIN lang	Weiß, Logo klein oben links
Sticker	rund 50 mm, rechteckig 70 × 45 mm	Weißer Rand 2 mm, Ecke rechts oben
E-Mail-Signatur	Text, kein Bild	Name, Rolle, punkkt.de, [email protected]

13 Dateien

Alles an seinem Platz.

punkkt_Brand/
├─ 01_Logo/
│  ├─ Wortmarke/          SVG, PDF, PNG, WebP • Nacht, Papier, Zitrone, Einfarbig
│  ├─ Sticker-Punkt/      SVG, PDF, PNG, WebP
│  └─ Bearbeitbar/        AI, EPS, SVG mit Pfaden
├─ 02_Bildmarke/
│  ├─ App-Icon/           1024, 512, 180 px
│  ├─ Profilbild/         1080 px rund
│  └─ Favicon/            ICO, 16, 32, 48 px, SVG
├─ 03_Farben/             ASE, Farbwerte.pdf
├─ 04_Schrift/            Inter Tight (OFL), Lizenz.txt
├─ 05_Vorlagen/
│  ├─ Social/             Feed 4:5, Story 9:16, Karussell
│  ├─ Praesentation/
│  └─ Geschaeftsausstattung/
└─ 06_Bilder/             Freigegebene Fotos und Videos

Benennung

punkkt_logo_wortmarke_nacht_rgb.svg • klein, Unterstriche, ohne Leerzeichen.

Farbräume

RGB für Bildschirm, CMYK für Druck, nie mischen.

Status

Logo-Paket wird nach finaler Freigabe erstellt.

Downloads

Alles zum Mitnehmen.

Das komplette Markenpaket als ZIP oder jede Datei einzeln. AI-Dateien sind PDF-kompatibel und öffnen direkt in Illustrator.

Komplettpaket laden (ZIP, 5 MB)

Datei	Formate
Wortmarke Nacht mit Stanzlinie Für helle Gründe	SVG AI EPS PDF PNG WEBP
Wortmarke Papier Für dunkle Gründe, Hauptversion auf Nacht	SVG AI EPS PDF PNG WEBP
Wortmarke auf Zitrone Punkt in Nacht	SVG AI EPS PDF PNG WEBP
Wortmarke einfarbig Schwarz und Weiß für Stempel, Folie, Gravur	SVG AI PDF PNG SVG weiß AI weiß PDF weiß PNG weiß
Sticker-Punkt Zitrone, mit Stanzlinie, Nacht, einfarbig	SVG AI PNG SVG Stanz AI Stanz PNG Stanz
Konstruktion mit Ebenen Pfade und Hilfslinien zum Bearbeiten	SVG AI EPS
App-Icon 1024, 512, 180 px	SVG AI PNG 1024
Profilbild 1080 px, rund beschnitten	PNG SVG AI
Favicon ICO, SVG, Apple Touch	ICO SVG PNG 180
Farben Adobe Swatch Exchange und Farbwerte	ASE PDF
Schrift Inter Tight SIL Open Font License	TTF Google Fonts
Social-Vorlagen Feed 4:5, Reel und Story 9:16	Hot Take Karussell POV Reel Story
Visitenkarte 85 × 55 mm, 2 mm Beschnitt	PDF AI PDF Rückseite AI Rückseite

14 Pflege

Ein lebendes Dokument.

Version	Datum	Änderung
1.0	22.10.2026	Erste Fassung aus der Markenpräsentation

Fragen, Freigaben und neue Anwendungen: [email protected]

Werbung auf den Punkt

Wofür wir stehen.

Versprechen

Idee

Für wen

Manifest

Erst zuhören.

Klar statt laut.

Ein Team.

Werte

Klar

Ehrlich

Mit Witz

Gemacht

Klar. Ehrlich. Mit Witz.

Ansprache

Satzende

Zahlen

Fachwörter

Sprüche

Offen

Gebaut, nicht getippt.

Konstruktion

Schutzraum

Mindestgröße

Platzierung

Nicht so

Der Punkt allein.

Durchmesser 0,50 x

Knick unter 45°

Lasche gespiegelt

Stanzlinie

Vier Farben, eine laut.

Kontraste

Zitrone

Verteilung

Keine Verläufe

Inter Tight.

Größen im Goldenen Schnitt

Zeilenabstand

Laufweite

Satz

Zahlen

Fallback

Laden

Viel Luft, eine Aussage.

Eine Aussage

Flächen

Ausrichtung

Echt. Nah. Gemacht.

So

Nicht so

Bearbeitung

Ausschnitt

Status

Der Punkt bewegt sich.

Peel

Übergänge

Sound

Formate, die stoppen.

Rhythmus

Hook

Untertitel

Überall gleich erkennbar.

Für alle lesbar.

Kontrast

Alt-Texte

Größe

Alles an seinem Platz.

Benennung

Farbräume

Status

Alles zum Mitnehmen.

Ein lebendes Dokument.